尽管如此，此前的少林寺仍然面临着网上品牌资源流失的危险：域名本身就有“www”、“net”、“com”、“cn”等复杂的前后缀，加上少林文化博大精深，形成的品牌资源数量众多，每个域名的注册费虽然不高，但是潜在的需要保护的域名组合可能有数百种，实在无法囊括全部和少林相关的名称，因而导致少林寺品牌资源流失几乎无法避免。此外域名毕竟只是字母和符号，和实际品牌资源无法做到一一对应，这在某种程度上反而削弱了网上少林的品牌价值。

　　同样，申请世界文化遗产只是对原有品牌的增补，对于网上资源的保护无法收到立杆见影的效果，也不能从根本上杜绝行业内的不正当竞争。由此可见，保护网上品牌资源需要寻找更为有效的途径。经过慎重比较，少林寺网站最终选择3721网络实名帮助保护网上少林的品牌资源。

　　网络实名是第三中文上网访问方式，和传统的英文域名相比更加符合中国人的使用习惯。互联网用户无需记忆复杂的域名网址，直接在地址栏输入中文，就能更简单、方便地到达指定网站或者找到相关信息。少林寺网站注册了和“少林”和“少林寺”等网络实名。因为网络实名每天的使用量在3000万次以上，覆盖了90%以上的互联网用户。该网站负责人向笔者表示，以后会注册更多的网络实名。由此，现在想要查询相关信息时，互联网用户只需直接输入中文关键词，便可轻松直达嵩山少林寺网站了。

　　同样是网络实名注册，与少林寺相比，很多国内知名品牌和文化遗产具有巨大的商业价值，但是其资源拥有者很多并没有保护意识，导致很多重要的商标、名称被竞争者抢先注册。“烟台苹果”作为山东烟台当地的知名品牌，在很长时间没有人想到注册，甚至当网络实名当地的代理商积极向有关部门和从事苹果经营的单位推荐这一名称的注册时，居然无人问津。为了保护当地知名品牌不被外地抢注，代理商只好自掏腰包注册保护。

　　时代对企业的观念和经营方式提出了挑战，如果知名品牌和文化遗产的拥有者和经营者不能充分意识到在保护网上品牌资源对于网络营销的重要性，再按照老一套来办事，不是主动地改变突破而是被动地适应形势，必将在企业发展的道路上付出高昂的代价。

我也要注册3721网络实名： 13986563511    0713 -4236877  8901877